Metody wykorzystywania reklamy w Internecie i przez strony WWW

---

Dane statystyczne pokazujące postęp reklamy w Internecie

W jaki sposób Internet przyczynia się do promowania nowych produktów na rynku? Czy jest to najpopularniejsza forma reklamy?

Reklama internetowa jest to forma reklamy, która wykorzystuje jako medium Internet oraz strony WWW (World Wide Web). Przede wszystkim Internet wykorzystywany jest do przesłania informacji marketingowej, ale także do pozyskania nowych klientów. Przykładami reklamy internetowej są na przykład strony rezultatów, wyszukiwarki, banery czy marketing, który opiera się o pocztę elektroniczną (z której korzysta większość ludzi).

By reklamy były w stanie wyświetlać się na stronach internetowych konieczne jest odpowiednie narzędzie. Takim narzędziem jest adserwer. Jest to system informatyczny, który umożliwia wysyłanie oraz zarządzanie internetowymi kampaniami reklamowymi. Dzięki niemu można raportować oraz analizować wyniki kampanii. Główną zaletą reklamy internetowej jest jej zasięg, który w żaden sposób jest nieograniczony czasem czy warunkami geograficznymi.

Na początku reklama w Internecie przyjmowała formę tzw. mailingu, czyli wysyłania reklam przy pomocy poczty elektronicznej. W 1993 roku doszło do rewolucji. Tego roku powstała przeglądarka internetowa Mosaic, która była w stanie wyświetlać grafikę oraz ramki. Od tej pory reklamodawcy mogli dotrzeć do większej liczby potencjalnych odbiorców, a sama reklama była w stanie przyjąć formę graficzną. To miało miejsce w drugiej połowie lat dziewięćdziesiątych. Dwudziesty wiek był okresem bardzo dynamicznego ostępu Internetu oraz technologii z nim związanych, w tym również reklamy. Jedną z bardziej popularnych form jaką przyjmuje reklama internetowa są banery. Poza nimi, według badań Gemiusa bardzo znaną formą reklamy internetowej jest mailing reklamowy. Za reklamę uznaje się także ogłoszenia internetowe czy bardzo w tym momencie popularne aukcje internetowe (np. [Reklama: porta styl, kolbuszowa ogłoszenia] Allegro). Do nowszych form reklamy internetowej zalicza się wideowizytówkę, która może dotyczyć firmy, produktu, szkolenia a nawet cv.

W 2010 możemy się spodziewać jeszcze większego wzrostu nakładów polskich firm na reklamę internetową. IAB Polska prognozuje 35% wzrost w tym segmencie rynku. Reklamę online jako jedna z nielicznych form komunikacji z klientem nie dopadł ogólnoświatowy kryzys. W ostatnim kwartale 2009 roku wartość przychodów brutto firm które oferowały reklamę w sieci wyniosła prawie trzysta mln złotych. W porównaniu z rokiem 2008 roku, wydatki na internetową formę reklamy wzrosły o piętnaście procent. W 2010 roku Internet pod względem wydatków firm na reklamę jeszcze nie dogoni telewizji, ale z prasą powinien sobie bez większych problemów poradzić. A przynajmniej będzie w jej pobliżu. Reklama online wiele różnych form.

Z zestawienia przygotowanego przez IAB Polska można zauważyć, iż zdecydowanie najczęściej reklama w sieci przyjmuje formę tzw. displayów, czyli bannerów reklamowych. Takie statystyki okazały się zastanawiające nie tylko dla ekspertów, ale także zwykłych użytkowników sieci. Banner reklamowy, tak nie lubiany przez wszystkich, nagle pokazujący się na stronie z uciekającym krzyżykiem, a czasem nawet bez niego, króluje pośród form promocji firm, produktów czy usług w sieci. Wielu ekspertów uważa, że trend ten powoli będzie ulegał zmianie. Nadchodzi bowiem czas coraz większych inwestycji w SEM, SEO, social media oraz e-mail marketing.

Już ponad pięćdziesiąt procent Polaków nie może żyć bez Internetu, tak wynika z badań przeprowadzonych w ostatnim kwartale 2009 roku przez NetTrack.Internautów. Okazuje się, że jest ponad piętnaście milionów użytkowników, i wskaźnik ten cały czas wzrasta. W porównaniu do roku 2008 przybyło ponad trzy procent użytkowników sieci, czyli prawie jeden miliona internautów.

Tagi: Reklama internetowa, Internet, WWW, informacje marketingowe

---

zatrudniona przez nas firma przeprowadziła badania rynkowe na podstawie których podjęliśmy bardzo ważną decyzję

Powiązany artykuł: Historia powstania jednej z 3 platform satelitarnych w Polsce.

Brak komentarzy!

Zobacz także:

Programy do produkcji wyskakujących okienek

Klasyczna technika wyświetlania wyskakujących okienek to wykorzystywanie kodu window.open w języku JavaScript. [Reklama: pozycjonowanie, pozycjonowanie stron] Przez wiele lat była to jedyna metoda, jednak w związku z bardzo łatwą możliwością blokad jej zaczęto wykorzystywać inne metody. Na początku dwudziestego pierwszego wieku popularne stały się wyskakujące okna z wykorzystaniem technologii Flash.

Keyword advertising

Keyword advertising jest to technika ogłoszeń internetowych, która polega na wykupywaniu miejsc na liście odsyłaczy wyświetlonej w wyszukiwarce internetowej. [Reklama: słupy, tworzenie stron sopot] Ogłoszenia są kojarzone z wyrazami kluczowymi oraz pojawiają się na liście wówczas, kiedy użytkownik szuka podanych wyrazów kluczowych. Im większa opłata, tym wyższe miejsce na liście. Keyword advertising było od samego początku krytykowane przez społeczność internetową jako mylące dla niedoświadczonych użytkowników oraz zniekształcające prawdziwą wartość listy odsyłaczy.

Reklama kontekstowa

Reklama kontekstowa jest to taka metoda prezentowania reklam użytkownikom rozmaitych usług internetowych (stron internetowych, e-maili, forów dyskusyjnych, komunikatorów, czatów itp.), których założeniem jest dopasowanie treści reklam do treści stron, na których się je umieszcza. [Reklama: zieleń miejska] Ideą reklamy kontekstowej jest założenie, iż osoba wystawiona na jej działanie o wiele chętniej na nią pozytywnie zareaguje w momencie, kiedy będzie ona powiązana z poszukiwaną przez tę osobą informacją aniżeli kiedy nie miała ona w ogóle z nią związku. Reklama kontekstowa posiada oblicze: tzw. linków sponsorowanych w wyszukiwarkach internetowych.

Wszelkie prawa zastrzeżone © 2009

kontakt